Lego hat als Hauptzielgruppe Kunden im Kindesalter. Die Marko Lego versucht mit diversen Sets auch die weiblichen Kunden anzusprechen, doch der Hauptkunde ist männlich. Neben der Hauptzielgruppe erfreuen sich auch sehr viele männliche erwachsene Enthusiasten an Lego. Hier greift der Kunde in erster Linie zu den Bausätzen von Lego Technik.